La refonte d'un site internet est souvent nécessaire pour moderniser son apparence, améliorer l'expérience utilisateur ou intégrer de nouvelles fonctionnalités. Cependant, si elle est mal gérée, une refonte peut gravement affecter votre SEO, entraînant une perte de classement sur les moteurs de recherche et une diminution du trafic organique. Voici un guide pratique pour réussir la refonte de votre site tout en préservant votre SEO.
Avant de commencer la refonte, réalisez un audit complet de votre SEO actuel pour identifier les pages qui génèrent du trafic et celles qui nécessitent des améliorations. Cet audit inclut :
Cet audit vous permettra de comprendre quelles parties de votre site sont essentielles pour le référencement et lesquelles peuvent être améliorées.
L’un des aspects les plus critiques lors d'une refonte est de maintenir une structure d’URL cohérente. Si les URLs changent de manière drastique, cela peut confondre les moteurs de recherche et entraîner une perte de classement. Si vous devez absolument changer les URLs, il est essentiel de :
Les redirections 301 sont cruciales pour indiquer aux moteurs de recherche que l'ancienne page a été déplacée définitivement à une nouvelle adresse. Cela permet de préserver le jus de liens et le classement SEO. Utilisez un outil comme Screaming Frog pour générer une liste de toutes vos URLs actuelles, puis associez-les à leurs nouvelles versions.
La vitesse de chargement des pages est un facteur de classement clé pour Google. Lors d'une refonte, c'est l'occasion idéale pour améliorer la performance du site en :
Google privilégie désormais les sites compatibles avec les appareils mobiles grâce à l'indexation mobile-first. Si votre ancien site n'était pas responsive, la refonte est l'opportunité de garantir une compatibilité sur tous les appareils. Utilisez un design adaptatif pour offrir une excellente expérience utilisateur sur mobile et tablette.
Pendant la refonte, veillez à ne pas perdre les métadonnées importantes comme les balises de titre, les méta descriptions, les balises H1, H2, etc. Celles-ci sont essentielles pour le référencement. Chaque nouvelle page doit être correctement optimisée avec :
Le contenu est roi en SEO, donc il est crucial de le transférer avec soin lors de la refonte. Conservez les pages et les articles de blog performants en l’état autant que possible. Si vous modifiez ou améliorez le contenu, assurez-vous de conserver les mots-clés qui génèrent du trafic.
Avant la refonte, assurez-vous que votre site est correctement lié à Google Search Console. Après la mise en ligne du nouveau site, surveillez les performances via cet outil pour détecter toute erreur de crawl, problème d'indexation ou diminution de trafic. Cela vous permettra de réagir rapidement si des problèmes SEO apparaissent.
Avant de mettre en ligne la nouvelle version de votre site, réalisez un test complet pour vous assurer que tout fonctionne correctement :
Cela permet de repérer les problèmes avant que votre nouveau site ne soit indexé.
Une fois la refonte terminée, il est crucial de suivre attentivement les performances du site sur plusieurs semaines. Comparez le trafic organique, les positions de mots-clés, et les taux de conversion avant et après la refonte. Si vous remarquez des baisses significatives, cela peut indiquer un problème à corriger rapidement (erreurs de redirection, mauvaise optimisation des nouvelles pages, etc.).
La refonte d’un site internet est une opération délicate qui peut avoir des impacts négatifs sur votre SEO si elle est mal gérée. Pour éviter de perdre en visibilité sur les moteurs de recherche, vous devez :
En suivant ces bonnes pratiques, vous pourrez moderniser votre site tout en préservant, voire en améliorant, votre classement SEO.